\n
時代出版傳媒股份有限公司官方網站
股票代碼:600551|公司郵局|安徽出版集團網站
通知公告: 國家新聞出版署出版融合發展(時代出版)重點實驗室2019年度開放課題申報指南  |  出售公告  |  5·15全國投資者保護宣傳日  |  關于國家統編三科教材出版和生産印制信息的公示  |  關于國家統編三科教材出版和生産印制信息的公示  |  2013-2016年度安徽省社會科學獎(出版類)擬申報項目公示  |  關于國家統編三科教材出版和生産印制信息的公示  |  關于國家統編三科教材出版和生産印制信息的公示  |  關于安徽省教材出版中心招聘市場培訓人員的公告  |  招租公告  |  關于征集出版傳媒廣場商業策劃公司的公告  |  時代出版傳媒股份有限公司科研工作站博士後招生信息
您當前的位置:首頁新聞中心産業新聞

出版衆籌熱度不減,如何運營才能不“坑”?

  作者: 張聰  來源: 中國出版傳媒商報      Mon Jul 08 00:00:00 CST 2019

  衆籌出版早已不是新鮮話題,甚至已經曆了幾波沉浮。從2013~2014年衆籌模式初入出版圈的業態變革論,到各式各樣衆籌平台不斷湧現以及專門的衆籌出版平台出現、電商開拓衆籌板塊,再到衆籌平台洗牌——一些平台悄然下場,如曾主打中國唯一一個專注圖書衆籌的垂直互聯網衆籌平台贊賞出版于2018年倒閉;一些平台冒尖,如近兩年受關注的定位爲文化創意領域衆籌社區的摩點……衆籌這種模式以及其與出版的鏈接一直都不缺話題度。並且,隔一段時間,就會有新的“爆品” 項目,讓衆籌時不時“翻紅” 。

  去年年底,故宮出版社打造的《謎宮·如意琳琅圖籍》在摩點取得了上線衆籌24小時即超200萬元、以2020萬元創紀錄收官的成績。7個多月過去,該項目目前仍然是摩點平台衆籌金額最高的紀錄保持者。浏覽該平台,記者發現,上線衆籌項目的出版機構不斷增多,化學工業出版社、四川少年兒童出版社、新星出版社、青島出版社、北京日報出版社、文化發展出版社……據了解,這些發起衆籌項目的出版機構多數是首次試水,並且大多取得較好效果。
  其中,化學工業出版社和那麽有名文化聯合發起的哈利·波特立體書《霍格沃茨》目標金額10萬元,項目收官時的衆籌成績爲約931萬元。後浪出版公司的攝影集《瀕危》也以超110萬元、目標金額約221倍收官,而新星出版社的《哈利·波特:藝術設定集》在距衆籌結束還有2日時已超81余萬元,約爲目標金額的162倍。此外,童書類別中,川少社的“漫威英雄終極檔案系列”、青島社的《波爾加幼兒頭腦多維訓練》等衆籌項目也都超額完成。不過,浏覽平台,記者也看到一些中途被取消或者未達成的衆籌項目。因此,我們專題關注出版衆籌從試水到摸出門道的過程中,出版機構要掌握的實操技能以及那些項目的主角圖書需要具備的要素。
 
  衆籌不是“缺錢” 而是營銷前置
  目前,除了個別個人發起的項目以外,顯然大多數出版機構“試水”衆籌都不是真的缺乏出版資金。《謎宮·如意琳琅圖籍》是由故宮出版社宮廷曆史編輯室和國內領先的解謎遊戲設計方奧秘之家合作打造的創意互動解謎書。毫無疑問,《謎宮·如意琳琅圖籍》創下的紀錄將衆籌出版再度帶“火”,作爲項目操盤者,故宮社宮廷曆史編輯室主任王志偉直言,衆籌也是爲了宣傳,不是說真缺了很多錢。通過這種宣傳可以調動各方資源,比如故宮的資源和互動遊戲玩家資源,如調動喜歡故宮、喜歡曆史文化的粉絲資源,以及奧秘之家積累的解謎遊戲玩家資源。宮廷曆史編輯室負責曆史文化的考證、檔案資源的文獻梳理以及情節合理性的安排、內容文字的撰寫,奧秘之家負責遊戲品類的開發。雙方分工明確,産品可預見的閱讀群體也較爲精准,借助衆籌形式,雙方一起出力,就會取得較好的宣傳效果。
  衆籌其實就是營銷前置的過程。青島出版社《波爾加幼兒頭腦多維訓練》項目推廣總監王梅佳提到,與以前書出來之後才開始包括書評、文案推廣在內的宣傳工作不同,衆籌可以把營銷放在圖書出版前的階段。通過衆籌項目讓讀者參與到出版過程中,傾聽到他們的意見和建議,提前發現一些後面可能出現的問題,幫助團隊不斷打磨和完善産品。
  川少社最近打造了“漫威英雄終極檔案系列”衆籌項目。該社北京編輯中心主任程骥也表示,嘗試衆籌的原因,是團隊一直關注各種創新的營銷方式,經研究弄清楚適合衆籌的圖書産品後,才開始策劃和運作衆籌項目。川少社打造的衆籌項目都取得了不錯的宣發效果,“首先,通過衆籌,圖書能在正式出版前就實現部分銷售,引起市場關注,形成第一批口碑傳播,達到很好的宣傳效果。其次,衆籌像一個杠杆,優質的衆籌平台能幫助聚合豐富的宣傳渠道資源,幫助我們把信息傳遞給盡可能多的目標受衆。”
  借助《哈利·波特:藝術設定集》,新星社首次試水衆籌。該社曾出版過多本科幻小說、魔幻及遊戲類藝術設定集,這些都被納入“幻象文庫”。2018年,新星社又設立了“哈利·波特”周邊書的産品線。據該社第四編室主任黃豔介紹,決定衆籌,受到了化工社哈利·波特立體書《霍格沃茨》、森雨文化《三體藝術插畫集》等項目成功的影響,這些項目題材好,頁面展示和禮品檔位也都非常出色。對比起來,《哈利·波特:藝術設定集》在內容題材上也非常適合做長頁面展示,不僅是因爲內容素材豐富(包含1000多幅哈利·波特系列故事和電影場景的草圖、原圖及故事分鏡圖片), 更重要的是衆籌能在渠道銷售之前,將對圖書的宣傳直達精准用戶。同時如果運營得當,也會爲出版社建立新銳的品牌形象,有利于後續産品線的持續開發。
 
  産品選擇和設計直接決定項目成功與否
  在黃豔看來,適合做衆籌的圖書需要具備以下特點,如內容有話題性,能夠結合社會問題;內容屬于熱點IP,有明確的讀者群,粉絲聚集度高,且有其他衍生作品(遊戲、電影、漫畫等)相互支撐;內容適合開發多種簡單有趣的周邊文創産品。此外,因衆籌結合了出版、營銷和銷售,編輯在前期就要通盤考慮整體的生産成本、線上運營能力和後期發貨等問題。這都不是一個人能完成的,工作團隊的配合度和執行能力非常重要。
  不同的衆籌平台,定位不同。王梅佳覺得甄選産品時還要考慮平台的需求。以摩點爲例,一些原創性或創意性的東西,更適合該平台的粉絲群體。不可能每一本書都上衆籌,只能根據平台的特點,推適合的産品。以《謎宮·如意琳琅圖籍》爲例,王志偉認爲選擇衆籌産品需兩大標准:一是稀缺資源,該産品是帶有遊戲性、解謎性的出版物,並且和公共曆史文化內容息息相關,無論故宮還是解謎遊戲的話題都有較多關注點,擁有稀缺性優勢。“出版很傳統,但該項目把出版和故宮、和解謎遊戲結合起來了。曾有說法是出版在‘走下坡路’,但現在來看,出版還是能煥發活力的。二是核心的內容,這也是最重要的一點。內容是核心的、是少見的優質資源,這既是衆籌産品基本的要求,也是項目成功最關鍵的要素。”

免責聲明

1、凡本網注明“來源:時代出版” 或“來源:本站”的作品,版權均屬時代出版傳媒股份有限公司,未經本網授權不得轉載、摘編或利用其他方式使用上述作品。已經本網授權使用者,應在授權範圍內使用,並注明“來源:時代出版”。違反上述聲明者,本網將追究其相關法律責任。
2、凡本網注明“來源:XXX(非時代出版)”的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,並不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。